近日，眾多國貨品牌借著李佳琦言論風(fēng)波推出“79元套餐”，被網(wǎng)友戲稱為“國貨商戰(zhàn)”。9月13日晚，國貨品牌“活力28直播間”意外出圈。與其他直播間里熟悉帶貨話術(shù)的年輕主播不一樣，這里只有幾名手足無措的中老年人，在邊學(xué)直播規(guī)則邊賣老牌國貨，卻意外吸引了10萬網(wǎng)友涌入直播間。9月14日晚，該直播間所屬公司成都意中洗滌用品有限公司相關(guān)工作人員告訴記者，十分感謝網(wǎng)友的支持，目前庫存已經(jīng)賣完，公司正在積極備貨。“我們還沒有考慮組建專業(yè)運營團(tuán)隊，想把國貨品牌繼續(xù)做好。”

“老年主播團(tuán)”臨危受命，網(wǎng)友手把手教運營規(guī)則

沒有華麗的背景板和吵鬧的“123上鏈接”，只有一群中老年人戴著老花鏡在老舊的工廠里吃力地學(xué)習(xí)直播。9月13日晚，“被活力28直播間的網(wǎng)友感動到了”的詞條沖上話題熱榜。與其他直播間不同的是，屏幕前的三個“小老頭”戴著老花鏡手足無措不會直播，被封好幾次之后已經(jīng)不敢說話了，無奈之下只能向網(wǎng)友舉提示牌。

直播間沒貨了，“老年主播團(tuán)”不會上架，網(wǎng)友便在直播間刷屏引導(dǎo)。還有網(wǎng)友擔(dān)心“晚發(fā)即賠”沒有關(guān)閉后續(xù)會帶來問題，幾萬人刷屏提醒主播關(guān)掉不然會賠錢。更有網(wǎng)友扒到直播間的聯(lián)系方式，致電給出具體步驟。如此“自助”的直播方式，網(wǎng)友不僅不嫌棄反而替他們急得不行，“快點換個年輕人來做主播”，面對網(wǎng)友的喊話，大叔花鏡一摘說道，“年輕人都不進(jìn)廠了，我就是廠里最年輕的。”

據(jù)了解，“活力28衣物清潔旗艦店”直播號的擁有者是成都意中洗滌用品有限公司。9月14日晚，奇聞事件記者聯(lián)系到該公司，一名黎姓工作人員告訴記者，“嘗試直播帶貨這種方式也就一個多月，平時直播間里10個人都不到，昨天(13日)直播間突然涌進(jìn)好幾萬人，‘老年主播團(tuán)’都是公司的中高層，是臨時抽調(diào)過來幫忙的，沒想到直播間就爆了。”

記者進(jìn)入直播間時所有貨品都已賣完，工作人員告訴記者，經(jīng)過昨天的爆火，今天全公司都在關(guān)注直播間的情況，大家都有點手忙腳亂，但網(wǎng)友的支持和理解大家都很感動。

活力28集團(tuán)瀕臨破產(chǎn)，該賬號主體是其代工廠

有著70多年歷史的老牌日化企業(yè)曾是行業(yè)龍頭，對于現(xiàn)在的年輕人來說，可能不知道曾經(jīng)的活力28有多輝煌。活力28始建于1950年，作為誕生于湖北沙市的國產(chǎn)品牌，他們是第一家在央視打洗衣粉廣告的企業(yè)，一句“活力28，沙市日化”的廣告讓這個品牌火遍大江南北。有網(wǎng)友扒出1995年新聞聯(lián)播開始前的秒表廣告正是活力28，雖一路發(fā)展幾經(jīng)波折，但沒想到28年后的今天，老牌日化再次走進(jìn)年輕人的視野。

據(jù)紅星資本局報道，老牌日化企業(yè)“活力28”陷欠薪、拖欠貨款漩渦。今年6月份活力28發(fā)布解散通報后，已經(jīng)拖欠代工廠、經(jīng)銷商還有員工工資2個多億了。

意外爆火的活力28直播間，其實跟活力28集團(tuán)也沒有太大的關(guān)系。據(jù)黎姓工作人員介紹，成都意中洗滌用品有限公司之前是湖北活力集團(tuán)有限公司的代加工企業(yè)，“后來活力28也比較相信我們，然后就授權(quán)我們來做生產(chǎn)及銷售，目前我們是合作關(guān)系。”

憑借“老年主播團(tuán)”沒有任何技術(shù)，全是感情的誠意帶貨，活力28直播間熱度直線攀升，一整晚直播間人數(shù)都在10萬+。但此舉是否能拯救一個老牌企業(yè)，還要畫上一個問號。

未打算組建專業(yè)運營團(tuán)隊，會努力把國貨品牌做好

“寶寶們”這個詞，大叔們從一開始“羞于啟齒”，到現(xiàn)在“信手拈來”也就一天的時間。13日下午直播間人數(shù)開始增長，為了把握住突如其來的流量，一直到14日凌晨，大叔主播們才下播。“大叔主播團(tuán)”邊直播邊學(xué)習(xí)，在多次封禁中成長。

14日晚7點半記者進(jìn)入直播間時，“小黃車”內(nèi)的產(chǎn)品都已下架，大叔主播告訴網(wǎng)友，“都已經(jīng)賣完了，如果凌晨平臺通過了預(yù)售方案，會再上架的。”

黎姓工作人員告訴記者，目前所有的庫存都已賣完，沒有想到有這么大的銷量。“其實我們的產(chǎn)能是沒問題的，主要是包材沒貨了，洗衣類產(chǎn)品需要袋子，還有發(fā)快遞需要紙箱，這些都要預(yù)訂，所以可能還要等兩天左右。”

記者問到后續(xù)是否會組建專業(yè)的運營團(tuán)隊接替“老年主播團(tuán)”時，對方表示暫時還是讓這些中層的“老年主播團(tuán)”帶貨。“我們想趁這一波熱度好好地把它做下去，之前活力28面臨破產(chǎn)，但大家依然在努力，沒有放棄它，難得有這樣的機會再次走進(jìn)大家的視野，都希望好好地把它再拯救起來。

“老年主播團(tuán)”的叔叔阿姨們可能不懂直播、不懂運營，也不知道為什么要上79元的套餐鏈接，他們只知道直播間涌來了好多人，賣了好多貨，公司庫存清理了，企業(yè)可能就有救了。彩妝品牌“花西子”的風(fēng)波讓網(wǎng)友再次聚焦到國貨，希望振興國貨不再是一句口號，一陣風(fēng)。