近日，有網友點開直播間，發現正在賣貨的竟是“楊冪”“迪麗熱巴”等一些當紅女星。仔細觀察后才發現，這些帶貨的“明星”，實際上只是使用了AI實時換臉技術的普通主播。

記者注意到，有商家推出“AI換臉視頻”套餐，其售價高達每月1萬元。該商家宣稱，其技術可以“用AI換臉來拍電影”。一家出售“AI換臉特效插件”的商家告訴記者，他們只賣軟件，但不接單“代做”。軟件售價數百元，對電腦配置有一定要求，購買后使用者只需更換素材照片，軟件就能自己運行完成“換臉”。這款軟件不僅能對圖片進行換臉，也能在視頻上換臉。上述軟件使用最先進的網絡架構算法，非普通程序可比。

河南澤槿律師事務所主任付建認為，主播利用AI換臉技術，通過模仿外表和形象，偽裝成為明星本人在直播間帶貨，這種行為屬于侵犯他人肖像權，如果還使用了他人姓名，則同時構成對姓名權的侵犯。除此之外，如果帶貨過程中有故意丑化或者損毀的情形，導致被換臉明星的社會評價降低，則涉嫌侵犯明星的名譽權。