京東百億補(bǔ)貼即將全面上線。

3月4日，據(jù)“京東黑板報(bào)”消息，京東(Nasdaq：JD，09618.HK)旗下百億補(bǔ)貼頻道將在3月6日晚上8點(diǎn)全面上線。

澎湃新聞?dòng)浾哂^察到，3月3日，在京東APP上已經(jīng)上線“百億補(bǔ)貼”入口，搜索“百億補(bǔ)貼”即可進(jìn)入，該頻道擁有一級(jí)入口，范圍覆蓋京東平臺(tái)的全品類(lèi)，自營(yíng)和第三方商家都將參與其中。從價(jià)格來(lái)看，京東百億補(bǔ)貼和拼多多的百億補(bǔ)貼旗鼓相當(dāng)，蘋(píng)果iPhone 14 128GB版本價(jià)格為4999元，拼多多百億補(bǔ)貼價(jià)為5099元;五糧液普五七代500ml價(jià)格為899元，京東標(biāo)注為“一年最低價(jià)”;蘋(píng)果iPad第九代價(jià)格為2289元，拼多多價(jià)格為2279元。

京東百億補(bǔ)貼入口

此前2月21日，記者從知情人士處獲悉，京東計(jì)劃上線百億補(bǔ)貼頻道，目標(biāo)是對(duì)標(biāo)拼多多。 一份京東內(nèi)部PPT顯示，計(jì)劃在2月6日至2月15日進(jìn)行規(guī)則和品池共建，3月3日晚8點(diǎn)正式開(kāi)場(chǎng)。 但從目前京東宣布的節(jié)點(diǎn)來(lái)看，較原計(jì)劃晚了3天。

推出“百億補(bǔ)貼”，和京東創(chuàng)始人、董事局主席劉強(qiáng)東的理念有密切關(guān)聯(lián)。近年來(lái)，伴隨多次內(nèi)部講話(huà)和公開(kāi)露面，劉強(qiáng)東正逐步回到京東臺(tái)前，“低價(jià)”也是劉強(qiáng)東一直在堅(jiān)持的策略。

在去年的京東內(nèi)部中高層會(huì)議上，劉強(qiáng)東曾稱(chēng)，京東已經(jīng)讓一些消費(fèi)者有了越來(lái)越貴的印象，京東需要重拾低價(jià)策略、回歸用戶(hù)，要千方百計(jì)地通過(guò)供應(yīng)鏈的效率提升把價(jià)格降下來(lái)，把服務(wù)提上去。

“如果失去了低價(jià)優(yōu)勢(shì)，其它一切所謂的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)都會(huì)歸零，”劉強(qiáng)東當(dāng)時(shí)表示，“隨著3C家電業(yè)務(wù)的成功，很多兄弟開(kāi)始夜郎自大、沾沾自喜，絲毫不再關(guān)注京東的低價(jià)優(yōu)勢(shì)，這樣下去早晚會(huì)成為第二個(gè)蘇寧。”

今年2月21日，京東商家中心宣布了《京東開(kāi)放平臺(tái)“買(mǎi)貴雙倍賠”服務(wù)規(guī)則》，規(guī)則于2023年2月28日生效，且對(duì)標(biāo)拼多多百億補(bǔ)貼和天貓。

推出百億補(bǔ)貼的另一面，則是京東近年來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鏊儆兴啪彙Ｈツ?1月18日，京東三季度財(cái)報(bào)顯示，總營(yíng)收為2435億元，同比增長(zhǎng)11.4%。歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)為60億元，去年同期為凈虧損28億元;非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)為100億元，去年同期為50億元。

盡管盈利情況有所改善，數(shù)據(jù)顯示，去年一季度到三季度，京東總營(yíng)收同比增速分別為18.0%、5.4%和11.4%，去年二季度和三季度增速均為港股上市以來(lái)同期最低。去年三季度，京東電子產(chǎn)品及家電貢獻(xiàn)收入1192.84億元，同比增速為7.6%，前兩個(gè)季度的增速為13.8%、-0.1%。

形成對(duì)比的是，去年三季度拼多多總營(yíng)收355億元，同比增長(zhǎng)65.1%;歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)為105.86億元，比上年同期的16.4億元增長(zhǎng)了546%;調(diào)整后歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)為124.72億元，同比增長(zhǎng)295%，表現(xiàn)遠(yuǎn)超預(yù)期。

對(duì)于此次京東上線百億補(bǔ)貼，業(yè)內(nèi)人士既有期待也有擔(dān)憂(yōu)。中泰國(guó)際研報(bào)分析稱(chēng)，預(yù)期上線百億補(bǔ)貼將可為京東帶來(lái)短線增量收入，有助其進(jìn)一步向低線城市用戶(hù)滲透，但有機(jī)會(huì)引發(fā)更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，長(zhǎng)期效果仍待觀察。此外，在短期宏觀仍存壓力的情況下，“百億補(bǔ)貼”引發(fā)了市場(chǎng)對(duì)公司盈利的擔(dān)憂(yōu)。

招商證券研報(bào)稱(chēng)，相關(guān)舉措有望提升京東的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，助力公司用戶(hù)數(shù)及GMV增長(zhǎng)。與此同時(shí)，京東利潤(rùn)率將不可避免受到影響，但大部分補(bǔ)貼或由商家承擔(dān)，對(duì)利潤(rùn)率的影響或小于市場(chǎng)目前預(yù)期。考慮到補(bǔ)貼項(xiàng)目對(duì)利潤(rùn)率的影響，將略調(diào)低公司今年利潤(rùn)預(yù)測(cè)。

網(wǎng)經(jīng)社分析師莫岱青曾向澎湃新聞?dòng)浾弑硎荆瑢?duì)于京東來(lái)說(shuō)，用戶(hù)的增長(zhǎng)也是要看低線市場(chǎng)的表現(xiàn)。因此百億補(bǔ)貼頻道歸根結(jié)底還是搶占用戶(hù)，低線城市的消費(fèi)場(chǎng)景和下沉人群成為電商巨們?nèi)绨⒗铩⒕〇|、拼多多等收割流量，捕捉增長(zhǎng)空間的機(jī)會(huì)，“京東從去年二、三季度來(lái)看，盈利情況向好，展開(kāi)低價(jià)和補(bǔ)貼競(jìng)爭(zhēng)有可能短期內(nèi)會(huì)有影響，具體還有待市場(chǎng)考驗(yàn)。”