昨天上午，95后女生佳佳走進馬先生的珠寶店，試戴了幾款國風珠寶，最終看中了一款2000多元的項鏈，爽快付款并戴上。臨走時，她跟馬先生說：“老板我看柜臺里幾款古法黃金手鐲真的蠻好看，下次來買，到時候給我優惠點!”

馬先生爽快答應，他再一次感嘆：現在年輕人真的很流行買古法黃金飾品。

從2013年的高位，到2023年重回每盎司2000美元，黃金消費這十年正如它的走勢一樣，跌宕起伏。

今年開年以來，黃金始終是熱議話題，特別是它凌厲的漲勢，吸引著全世界的目光。早幾天，國際金價盤中一度突破2000美元/盎司大關，為2022年3月來首次。

不過，跟2013年相比，十年之后的黃金消費已大不一樣。近日，記者與杭州三位資深黃金從業人士聊了聊，一起來看看。

當年大媽們有什么就買什么

最高峰一天賣出2公斤黃金

從事黃金珠寶生意20多年的馬先生，對10年前大媽搶購黃金記憶深刻。

“10年前——2013年4月下旬，我記得很清楚，當時黃金價格從之前的最高點每盎司2000美元，大幅下跌到1550美元/盎司，大媽們看到黃金有折扣，就出手了，那段時間，黃金銷售一天一天熱起來。”馬先生說，當時他的店，每天銷售日均100多克黃金，在大媽們加入之后，銷售日漸上升，從300克、500克、800克不斷飆升。“那一波最高峰，是一天賣了2公斤。”馬先生對當時的搶購場景記憶猶新，“大媽們都準備好錢來的，我們柜臺里有什么，她們就買什么，不管什么款式、什么價格，有就買走，到最后貨都賣空。”

這不是馬先生一個店的情況，“全國各地黃金賣場都出現了瘋狂掃貨場面，不到一個月，幾乎所有商場的金飾、銀行的金條全部售罄。”馬先生說。

阿朱是杭州一家珠寶連鎖品牌的店長，她從事珠寶銷售已經12年，她同樣告訴記者，10年前，有一位大媽客戶，買了兩公斤的金磚。

“我印象很深刻，因為這是我從業這么多年，最大的一筆交易。客戶本來說要買三公斤，后來她買了兩公斤，總計70多萬元，一次性付清。她付錢的時候，估計為了低調，是背了一個裝尿素肥料的編織袋來的。”

而根據中國黃金協會數據，2013年我國黃金消費量首次突破1000噸，達到1176.40噸，同比增長41.36%，這其中，有不少大媽們的貢獻。

不過，自此以后，馬先生再也沒見過大媽瘋狂搶黃金的場面，阿朱也沒有一次性賣出兩公斤黃金。

這兩年有不少客戶囤黃金

附近的拆遷戶一次性買入8公斤黃金

2013年中國大媽搶購黃金之后，黃金的熱度隨著金價下跌，也慢慢平淡下去。

在沉寂6年之后，2019年，黃金重回大家視野。當年6月開始，，金價強勢上漲，并觸及多年來的記錄高位。

世界黃金協會的數據顯示，2019年國際金價在1393美元/盎司至1546美元/盎司區間運行，全年漲幅達18.4%

買漲不買跌，黃金重拾升勢，再次激活大家的記憶，在這一年，陸續有消費者出手買黃金。

杭州國際珠寶城從事珠寶批發生意十多年的胡先生，就見證了自2019年以來這一波消費者購買黃金的熱情。

這家珠寶城位于蕭山經濟開發區，附近有不少拆遷戶，胡先生告訴記者，這幾年，附近拆遷戶囤黃金的不在少數。

“三年前，我有個客戶，就是旁邊的拆遷戶，還是很有想法的，趁金價相低位的時候，囤了點黃金。他進店的時候，你第一眼絕對沒想到他要買這么多黃金。他就是大街上最普通的穿著打扮，但是他開口說要買8公斤黃金。”胡先生告訴記者，這位客戶，當場就付了30%的訂金——100萬元。胡先生連夜備好貨，第二天就給客戶準備好8公斤黃金。這8公斤黃金，分成了100克、300克、500克等不同規格的金條。

“他買入之后真的賺到了，黃金價格這兩年不斷攀升。”胡先生舉例說，2019年3月，一公斤黃金大概需要人民幣28萬元左右，到2020年3月，大致是35萬元，再到2022年3月，你買一公斤黃金已經要40萬元，但是今年3月，你得花43萬元才能買下一公斤黃金。”

這只是其中一位拆遷戶，胡先生告訴記者，附近這樣的拆遷戶還有很多，雖然買的黃金數量沒那么大，但多少都囤了點。胡先生認為，在近年來俄烏沖突、歐美銀行爆雷等背景下，亂世買黃金的規律依然顛撲不破。“我覺得消費者要不要買黃金，可以看央行的操作。”胡先生說，近幾年，各國央行都在大規模持續購入黃金。世界黃金協會數據顯示，2022年，各國央行黃金凈購入量達1136噸，創下了1950年以來最高年度需求。

“這兩年囤黃金的客戶真的蠻多的，像我一個同學，去年夏天金價350元每克的時候，他出手了，在我這里買了100多萬元的金條，現在每克都漲了快100元了。”臨走時，胡先生又補充道。

開年以來銷售增幅30%以上

95后、00后年輕人來買黃金了

進入2023年，各國央行購入黃金的勢頭不減。世界黃金協會經調整后的最新數據顯示，1月全球央行凈買入黃金的數據從此前的31噸上調至77噸，較去年12月環比大漲192%。

而黃金凌厲的漲勢，再次引發消費者強烈關注。特別是這個月，3月初國際金價每盎司最低1810美元，隨后在近兩周的時間里快速上漲，在3月21日達到了每盎司2009美元的高點。在國際金價帶動下，上海黃金交易所一號金也一度上漲到每克466.72元，上海期貨交易所黃金主力合約達到每克450.40元。

消費者購買黃金的熱情，同樣在不斷上漲。官方數據顯示，國內黃金珠寶行業1-2月零售額同比增長5.9%，增速較12月份上升24.3pct。黃金珠寶是2023年1-2月增速環比改善幅度最大的細分行業。

珠寶批發商胡先生從開年以來一直就很忙，“2013年搶黃金，今年又是搶黃金了，今年年初黃金加工工廠的貨都被搶完，我都專門打飛的去深圳的工廠盯著，拜托老板給我出貨。”談及今年開年以來的這波行情，胡先生說，今年他的黃金批發增長幅度在30%以上。透過批發，胡先生總結認為，現在買黃金的消費特征很明顯：大媽不搶了，年輕人買得多了，單價也便宜不少。

周二雖然是工作日，但馬先生的珠寶店里，不斷有客戶進來。

記者在馬先生店鋪的一個多小時里，大致統計了一下有十多位消費者進店，基本是年輕男女。

馬先生告訴記者，現在的95后、00后年輕人，購買黃金的單價不會太高，基本是幾千元的東西為主，他們追求款式，戴上好看、愉悅自己是最重要的，黃金保值增值的屬性還是其次，“以前大媽喜歡那種不太講款式的手鐲，現在年輕人特別喜歡古法黃金飾品，它工藝講究，又漂亮，雖然加工費有點貴，一只40克的手鐲，光是加工費也要幾千元，但年輕人很喜歡。”

馬先生告訴記者，今年店鋪開年兩個月黃金銷售都有30%以上的漲幅，三月略低一點。

“現在買黃金可別說中國大媽了，年輕人已經是主力!”阿朱同樣告訴記者，年輕人會通過直播、電商等渠道買金器，幾百元能買點小東西，小幾千元的金器則深受年輕人喜歡，他們店鋪也正在加大抖音等線上營銷。她舉了個例子，現在很多珠寶品牌都在線上玩得很溜，以克數小、單價低的產品吸引年輕人消費，比如以年輕時尚設計為主打的潮宏基，今年股票價格就很反映情況，開年以來漲了30%多。