近段時(shí)間發(fā)布的多個(gè)數(shù)據(jù)顯示，餐飲、文旅等線下消費(fèi)熱度上升，全國各地的“煙火氣”火速回歸，為提振全年經(jīng)濟(jì)開了好頭。作為拉動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)增長的“第一動(dòng)力”，消費(fèi)升溫為上下游市場(chǎng)復(fù)蘇增添了暖意。

業(yè)內(nèi)專家指出，隨著傳統(tǒng)消費(fèi)回暖，疊加IP消費(fèi)、健康消費(fèi)、興趣消費(fèi)等新增長點(diǎn)的迅速崛起，消費(fèi)增長的結(jié)構(gòu)性潛力將加快釋放，我國經(jīng)濟(jì)回穩(wěn)之勢(shì)進(jìn)一步確立。

多個(gè)數(shù)據(jù)“開門紅”

2023年以來，餐飲、電影、旅游等多種消費(fèi)快速恢復(fù)。餐廳等位已成常態(tài)，春節(jié)期間，長沙文和友海信廣場(chǎng)店以排隊(duì)超過4500桌沖上了微博熱搜。電影票房也迎來高增長，貓眼電影數(shù)據(jù)顯示，截至2月23日，春節(jié)檔電影《滿江紅》和《流浪地球2》票房總額已超82億元。

旅游更是成為熱門選擇。攜程數(shù)據(jù)顯示，其平臺(tái)近期預(yù)訂2月至3月國內(nèi)自由行產(chǎn)品的訂單量同比增長446%，跟團(tuán)游預(yù)訂量同比增長188%。境外游也同樣火熱，馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，自2月6日中國出境團(tuán)隊(duì)旅游業(yè)務(wù)試點(diǎn)恢復(fù)以來，國外機(jī)票訂單量環(huán)比上漲超120%，酒店訂單量環(huán)比上漲近200%。

中金公司研報(bào)顯示，春節(jié)假期，內(nèi)地旅游人次創(chuàng)疫情發(fā)生以來新高，免稅、優(yōu)質(zhì)目的地等局部亮點(diǎn)突出、勢(shì)頭良好，未來生活服務(wù)類消費(fèi)將進(jìn)一步向疫情發(fā)生前水平恢復(fù)。

國家信息中心大數(shù)據(jù)發(fā)展部研究員楊道玲表示，多項(xiàng)高頻消費(fèi)數(shù)據(jù)反映今年以來我國消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)回暖。線下消費(fèi)熱度快速恢復(fù)，一批有代表性的線下商圈消費(fèi)熱度指數(shù)今年以來呈穩(wěn)步上升態(tài)勢(shì)，至2月6日已較去年12月的低點(diǎn)大幅提升22.8個(gè)點(diǎn)，各大商圈人氣日漸興旺。分行業(yè)看，生活服務(wù)類消費(fèi)熱度攀升明顯。截至2月22日，我國生活服務(wù)業(yè)消費(fèi)熱度指數(shù)達(dá)122.2，較去年12月的低點(diǎn)提高了28.1個(gè)點(diǎn)。其中，休閑娛樂業(yè)消費(fèi)熱度指數(shù)達(dá)125.0，較去年低點(diǎn)提升75.9個(gè)點(diǎn);旅游業(yè)消費(fèi)熱度指數(shù)達(dá)148.3，較去年低點(diǎn)上升超過100個(gè)點(diǎn)。

新增長點(diǎn)潛力大

除了傳統(tǒng)的衣食住行消費(fèi)外，一些新的消費(fèi)亮點(diǎn)也開始顯現(xiàn)。

近月來，影視劇等文化產(chǎn)品帶火了取景地、劇中人物服飾和相關(guān)書籍等周邊產(chǎn)品。隨著電視劇《狂飆》的熱播，劇中提及的《孫子兵法》一舉沖上圖書熱賣榜單。據(jù)京東圖書數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，1月23日至1月30日一周內(nèi)，該書搜索量同比增長最高近60倍，購書用戶同比增長超50倍，帶動(dòng)相關(guān)書籍的整體成交金額同比增長近27倍。除了書籍，《狂飆》還帶火了取景地江門。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，最近半個(gè)月，廣東省江門市的旅游搜索訪問量環(huán)比前半月增長163%，帶動(dòng)整體旅游訂單量環(huán)比增長121%。

此外，眾籌目標(biāo)價(jià)僅10萬元的《流浪地球2》周邊衍生品，最終眾籌多達(dá)億元。據(jù)了解，片中多功能全地形運(yùn)輸機(jī)械狗笨笨、人工智能MOSS以及數(shù)字生命卡這三款道具眾籌金額達(dá)1.18億元，創(chuàng)造了中國影視IP周邊衍生品眾籌金額的最高紀(jì)錄。

艾媒咨詢首席分析師張毅表示，目前國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)仍以票房為主，電影衍生品的整體占比不到7%，市場(chǎng)還有巨大的潛力。以IP衍生品發(fā)展較快的日本和美國市場(chǎng)為例，其電影票房和衍生品的比例分別為4：6和3：7。

除了供給端帶來消費(fèi)的增量外，需求端結(jié)構(gòu)也在悄然發(fā)生變化。天眼查《2023中國消費(fèi)主題報(bào)告》指出，“90后”與“銀發(fā)族”正成為擴(kuò)大內(nèi)需、牽引消費(fèi)市場(chǎng)的未來新勢(shì)力。

天眼查數(shù)據(jù)研究院高級(jí)分析師陳倞表示，“90后”正逐漸成長為社會(huì)的中流砥柱，他們的消費(fèi)潛力不可限量，未來的商業(yè)模式、產(chǎn)品設(shè)計(jì)將會(huì)更多地關(guān)注年輕人。此外，“銀發(fā)族”對(duì)健康養(yǎng)老、網(wǎng)絡(luò)購物、旅游三大消費(fèi)領(lǐng)域牽引力明顯。天眼查報(bào)告顯示，到2050年，中國老齡人口的消費(fèi)潛力將增長到約106萬億元。

“主引擎”將進(jìn)一步發(fā)力

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所所長王微表示，雖然受疫情影響以及外部環(huán)境急劇變化等超預(yù)期沖擊，2022年我國消費(fèi)市場(chǎng)仍然頂住壓力實(shí)現(xiàn)了“V”型復(fù)蘇，展現(xiàn)經(jīng)濟(jì)韌性。展望2023年，我國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定性優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步凸顯，經(jīng)濟(jì)增長預(yù)期仍然樂觀，促進(jìn)消費(fèi)增長的結(jié)構(gòu)性潛力加快釋放，為消費(fèi)實(shí)現(xiàn)較快增長提供了重要?jiǎng)恿Α?/p>

在陳倞看來，健康消費(fèi)、興趣消費(fèi)將進(jìn)一步發(fā)力。他表示，全民對(duì)大健康消費(fèi)的關(guān)注，成為國民消費(fèi)升級(jí)的最好注腳。此外，當(dāng)下興趣驅(qū)動(dòng)消費(fèi)決策的特點(diǎn)也十分顯著。例如，近年來，寵物經(jīng)濟(jì)、露營、國潮等紛紛帶熱相關(guān)消費(fèi)市場(chǎng)。

對(duì)于傳統(tǒng)消費(fèi)，王微表示，傳統(tǒng)消費(fèi)中汽車置換和升級(jí)動(dòng)能強(qiáng)勁，汽車消費(fèi)作為擴(kuò)大消費(fèi)的重要抓手，仍將展現(xiàn)出較大增長空間和挖掘潛力。新能源汽車仍是重要的增長點(diǎn)，根據(jù)中汽協(xié)日前數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2023年中國汽車市場(chǎng)總銷量2760萬輛，同比增長3%，其中新能源汽車銷量預(yù)計(jì)900萬輛，同比增長達(dá)35%。

旅游業(yè)有望繼續(xù)加快恢復(fù)。中國旅游研究院日前發(fā)布的報(bào)告預(yù)測(cè)，2023年，國內(nèi)旅游人數(shù)約45.5億人次，同比增長約80%，恢復(fù)至2019年的約76%;有望實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入約4萬億元，同比增長約95%，恢復(fù)至2019年的約71%;全年入出境游客人數(shù)有望超9000萬人次，同比翻一番，恢復(fù)至疫前的31.5%。

陳倞說，新的一年有望通過持續(xù)提振消費(fèi)信心、打好促消費(fèi)“組合拳”等措施，帶動(dòng)居民能消費(fèi)、敢消費(fèi)、愿消費(fèi)。同時(shí)，應(yīng)繼續(xù)鞏固原有市場(chǎng)回暖基礎(chǔ)，迎來更具韌性的復(fù)蘇與發(fā)展。