元旦假期已接近尾聲，1月2日，紅星資本局注意到，“防疫新十條”后的首個小長假期間，國內多地旅游業正快速回暖，跨境旅行也迎來第一波小高峰。

中國勞動關系學院文旅政策研究中心副主任、新時代文化旅游研究院院長吳若山表示，“儀式感跨年”釋放的新消費需求，通過線上互聯網平臺的連接，可以有效匹配豐富的優質供給，拉動本地、異地消費。同時，伴隨各地促消費政策加速落地，線上線下營銷手段不斷翻新，2023全年消費市場有望持續回暖。

人口流動顯著釋放消費潛力

跨年經濟帶動全國旅游迅速升溫

2023年元旦是“防疫新十條”后的首個小長假，隨著防疫政策放寬，此次假期跨省游、出境游市場都在加速復蘇。

1月2日，紅星資本局從攜程獲悉，2023年元旦假期，有近六成的用戶選擇跨省游，而2022年元旦期間，只有不到四成的用戶選擇跨省出行。攜程平臺數據顯示，北京、上海、成都、廣州、深圳、杭州、重慶、南京、西安、武漢是元旦出游熱度最高城市TOP10。

飛豬最新發布的數據顯示，2023年元旦跨省游和跨市游訂單占比近八成，達到近一年峰值。“90”后和“00”后年輕用戶占比超七成，成為元旦跨省游、跨市游主力軍。今年元旦，上海、成都、北京、三亞、重慶、廣州、深圳、杭州、昆明、西安成為出游熱門目的地。

馬蜂窩大數據顯示，元旦期間，“長途游”熱度環比增長48%，其中游玩4～8天的“中長途游”熱度環比上漲172%，41%的游客選擇自駕出行。

隨著跨省游的熱度升溫，國內不少知名景區也迎來了客流高峰。1月1日，黃山日報發文稱，2023年元旦，黃山風景區天氣晴朗，全天共接待游客10873人，與去年元旦當天相比，增幅57.88%。濟南市文化和旅游局數據顯示，全市重點監測18家景區，共接待游客12.88萬人次，其中，天下第一泉接待游客2.98萬人次。

與此同時，出境旅行也迎來了一波小高峰。攜程數據顯示，元旦跨境機票預訂量同比增長145%，春運跨境游熱度則更高，預訂量同比增長超過260%。

紅星資本局從攜程獲悉，元旦至春節前夕期間，中國臺北、中國澳門、首爾、新加坡、中國香港、曼谷、東京、倫敦、洛杉磯、悉尼是熱門跨境目的地TOP10城市。

元旦期間機票“量價齊升”

三亞單程機票同比上漲近5成

紅星資本局還注意到，這個元旦假期，陽康“療愈游”火了。

攜程2023元旦假期總結報告顯示，從目的地來看，三亞、珠海、西雙版納、大理、廈門、海口、騰沖、北海等北回歸線附近及以南城市熱度飆升，這些目的地的攜程機票預訂量增幅均超過一成，其中抵達西雙版納的機票預訂量同比增長71%，增幅第一。

出游熱度攀升，也帶動了機票價格的上漲。根據攜程平臺數據，元旦期間國內機票單程含稅均價達901元，同比增長35%左右。以三亞為例，三亞進出港單程含稅機票均價達1364元，價格僅次于西藏、新疆等長線目的地，同比上漲近五成;哈爾濱、延吉、白山、張家口、阿勒泰、喀納斯等冰雪目的地機票也呈“量價齊升”態勢。

此外，同程旅行大數據顯示，今年元旦假期國內機票訂單量較疫情前的2020年元旦假期上漲2%，機票均價從2020同期的676元上漲至905元;酒店訂單量較2020年同期上漲32%，酒店均價也從229元上漲至244元。

去哪兒數據顯示，2022年12月以來，國內機票平均支付價格呈V字形。2022年12月初處于高位，13日至18日價格較低，一些旅客在此期間搶到了低價票。自2022年12月19日以來，元旦出行的機票平均支付價格逐日增長，飛往三亞的機票平均支付價格超過千元。從昆明、長沙、鄭州、重慶、大連等城市的機票平均支付價格在500元以下，出行相對便宜。

攜程研究院高級研究員謝曉青向紅星資本局表示，整體來看，國內航班供給的恢復速度沒有趕上用戶出游人次的增長，是小長假機票價格漲幅較大的原因之一。隨著后期航班運力提升，以及1月5日后燃油費的一定下降，用戶出游成本將得到一定緩解。

酒店價格水漲船高

西雙版納漲幅最高、三亞酒店供不應求

除了機票價格上漲，熱門城市的酒店價格同樣水漲船高。

根據攜程平臺數據，元旦西雙版納酒店均價為804元，價格漲幅最高，達到1.7倍;大理漲幅次之，為36%，均價為601元;近期大火的三亞也成為住宿最供不應求的城市之一，價格漲幅近三成，酒店均價最高，達到1553元。

1月2日，美團相關負責人向紅星資本局表示，跨年夜當晚，美團平臺上高端酒店的入住間夜量創下2022年新高，較此前的十一假期峰值提升超過20%。隨著人們出游半徑擴大，選擇“北上滑雪、南下避寒”的消費者增多，“南北互跨”也正轉化為消費增長的動力。元旦期間，三亞、西雙版納、張家口崇禮等熱門目的地的多家度假酒店迎來滿房。

紅星資本局了解到，西雙版納融創鉑爾曼度假酒店總共有400余間客房，元旦前一周，假期的熱門房型已被搶訂完，北上廣深客人居多。相關負責人介紹，相較往年，今年住客在酒店內的停留時間和消費項目顯著增加，為了更好地滿足住客的“躺平度假”需求，酒店新增了旅拍、跟孔雀互動等多種玩樂項目。

攜程研究院高級研究員謝曉青告訴紅星資本局，對于酒店來說，多方面因素助推了價格的增長——短時間需求迅即上漲、候鳥目的地旺季價格增長，供應鏈和服務體系受疫情影響都有關系。