今日早間(27日)，東方甄選旗下主播董宇輝突然清空了新浪微博全部圖文，當(dāng)前平臺(tái)粉絲數(shù)為157.8萬。

27日晚間，在直播間董宇輝就此事表示，“電話被打爆了。問我怎么想?我沒怎么想。”

而早在2月26日晚的直播中，董宇輝就已公開預(yù)告要注銷微博平臺(tái)賬號(hào)，并直呼“沒完沒了”、“害怕真的害怕”。同時(shí)，董宇輝也在直播間強(qiáng)調(diào)，自己就是天然反感熱搜。

清空微博的舉動(dòng)似乎僅僅是在抒發(fā)不滿，但再次引發(fā)新一輪討論。據(jù)報(bào)道，有接近東方甄選人士表示，該行為系董宇輝個(gè)人行為。另外也有相關(guān)人士表示，此舉對(duì)公司業(yè)務(wù)沒有太大影響。

但是在東方甄選內(nèi)部管理風(fēng)波后，董宇輝已升任公司高級(jí)合伙人，同時(shí)也是新獨(dú)立IP與輝同行的負(fù)責(zé)人，其一舉一動(dòng)都有可能對(duì)公司形象和輿論導(dǎo)向造成影響。

截至2月27日收盤，東方甄選港股股價(jià)下跌3.89%，總市值為238.9億港元。

有網(wǎng)友就此評(píng)論該行為“幼稚、不負(fù)責(zé)任”，并沒有為公司整體考慮。但也有董宇輝的粉絲表示，董宇輝面對(duì)關(guān)于他的話題炒作不滿已久，退出微博只是不希望自己的行為被放大，外界不應(yīng)該對(duì)此抓著不放。同時(shí)，作為與輝同行的負(fù)責(zé)人，他有權(quán)利自主管理賬號(hào)。

復(fù)盤始末：“奇怪”熱搜引董宇輝情緒爆發(fā)

事件的起因還需要回到今年“與輝同行”元宵節(jié)帶貨專場，董宇輝帶貨期間上架了女性內(nèi)衣內(nèi)褲產(chǎn)品，但其一直不愿意對(duì)商品進(jìn)行介紹和解說，也未將相關(guān)樣品拿到鏡頭下展示。有直播間觀眾因此留言，要求其講解內(nèi)衣產(chǎn)品。

隨著越來越多直播間觀眾留言要求其講解，董宇輝數(shù)次推辭，顯得有些手足無措。董宇輝表示，自己不會(huì)講解此類產(chǎn)品，有些強(qiáng)人所難。

在2月26日晚，董宇輝“三次拒絕講解內(nèi)衣”等話題詞條登上微博熱搜。董宇輝在反感此類話題炒作的同時(shí)，再次在直播間就不解說內(nèi)衣產(chǎn)品解釋稱，希望大家不要誤會(huì)，自己只是害羞，連男性內(nèi)衣也不愿意講解，并不是歧視女性。

對(duì)于自己選擇性介紹商品，并且拒絕介紹、帶貨一些商品的行為，董宇輝選擇認(rèn)錯(cuò)，并表示自己確實(shí)不夠?qū)I(yè)，很多產(chǎn)品“真的不懂，沒有其他的原因”。

盡管東方甄選旗下其他男主播可以做到十分專業(yè)地在鏡頭前講解內(nèi)衣商品，但講究實(shí)在、頗具個(gè)性的帶貨風(fēng)格也成為董宇輝收獲粉絲支持的一大原因。不少觀眾對(duì)于董宇輝的坦誠、真實(shí)表示贊賞和包容。

對(duì)于部分單價(jià)過高的衣物、化妝品，董宇輝表示，貴價(jià)商品對(duì)自己而言性價(jià)比會(huì)下降，自己不愿意帶貨，但他也相信對(duì)于這部分商品部分消費(fèi)者確實(shí)有購買的需求，大家可以行購買。

另一方面，董宇輝潛在的“不穩(wěn)定性”也成為外界擔(dān)憂會(huì)影響東方甄選電商帶貨長期發(fā)展的潛在“不穩(wěn)定因素”。此前東方甄選持續(xù)扶持新主播、開辟垂直品類直播間、發(fā)展自營產(chǎn)品銷售等，也是為了在直播間外需求新的營收和利潤增長。

面對(duì)不同消費(fèi)需求，與輝同行下一步怎么走?

1月30日，與輝同行曾進(jìn)行過一場美妝護(hù)膚品專場，成為當(dāng)天美妝品類帶貨第一。2月25日，董宇輝還曾在與輝同行主持過一場家電直播專場，洗地機(jī)、掃地機(jī)器人等熱門家電產(chǎn)品上線后迅速被購買一空，一度清空廠家現(xiàn)貨庫存。

在商品熱賣的同時(shí)，董宇輝也在直播中透露，不少化妝品品牌、家電廠商曾開出很低的報(bào)價(jià)并贈(zèng)送大量贈(zèng)品，以求能登上與輝同行直播間，但其團(tuán)隊(duì)由于不希望觀眾過度消費(fèi)、超前消費(fèi)，大都拒絕了。

反觀東方甄選，由于帶貨風(fēng)格、消費(fèi)者需求差異，賬號(hào)走紅后不久就衍生出多個(gè)細(xì)分品類直播間，包括文旅、圖書、自營商品、服飾美妝等。在最新的2024財(cái)年半年報(bào)中，東方甄選表示，不同直播賬號(hào)專注于不同產(chǎn)品類別，以吸引并挽留用戶觀看。

從帶貨業(yè)績和直播間人氣對(duì)比上，矩陣賬號(hào)雖然不如東方甄選主要賬號(hào)，但卻能補(bǔ)充主賬號(hào)的帶貨品類豐富度，也可以承接公司新業(yè)務(wù)、扶持新主播。

由于當(dāng)前該渠道由董宇輝獨(dú)自管理，作為“老板”的他終于可以做到“有所為、有所不為”，并“有權(quán)力拒絕一些事情”。盡管對(duì)于帶貨選品有著自己的堅(jiān)持，但據(jù)此前透露，與輝同行也將探索更多直播呈現(xiàn)形式，并預(yù)計(jì)將在春節(jié)后開啟戶外直播。

從帶貨業(yè)績和漲粉情況來看，截至目前，董宇輝是成功的。與輝同行賬號(hào)數(shù)據(jù)已與東方甄選主賬號(hào)數(shù)據(jù)持續(xù)拉開差距。其中，東方甄選主賬號(hào)從春節(jié)至今仍在持續(xù)掉粉，而與輝同行則每天穩(wěn)定漲粉1萬左右;帶貨排名上，兩大賬號(hào)同時(shí)開播，與輝同行抖音帶貨排名往往高于東方甄選一倍。