1月7日，龍年生肖茅臺正式上架i茅臺APP，發售價2499元/瓶，超850萬人次申購，中簽率0.2%。如此火熱的發售，一度將"龍茅"的市場價推至近8000元/瓶。

然而，如今在第三方平臺上，"龍茅"市場價為4349元/瓶，另一個閑置電商平臺，賣家掛出的價格多在3800元-4000元/瓶，幾近腰斬，此時距離正式發售僅過去了5天時間。

據杭州一位經銷商預測，"龍茅"價格將會繼續下探，在春節前可以看到3200元/瓶。如果拿來收藏的，建議等到春節后。

白酒行業市場情況目前呈現出一定的復蘇跡象，但整體需求仍有待恢復。受疫情影響，消費者對高端白酒的需求下降，而中低端產品的市場份額有所增加。同時，白酒企業在產品創新和營銷方面加大了投入，以應對市場的挑戰。國內外消費升級的趨勢也在推動白酒行業向高端化、多元化方向發展。作為白酒企業布局高端化的一環，生肖酒有助于豐富產品矩陣，進一步提高了白酒市場的熱度，但對于拉動企業本身的業績增長貢獻仍有限。盡管生肖酒受到消費者的青睞，但其銷售規模相對有限，不足以對企業整體業績產生顯著影響。

——2023年1-10月中國白酒產量達到348萬千升

據國家統計局數據顯示，2022年全年中國白酒累計產量達到671.2萬千升，累計下降5.6%。截至2023年10月中國白酒產量為41.1萬千升，同比增長2.5%。累計方面，2023年1-10月中國白酒累計產量達到347.8萬千升，累計下降7.7%。

中泰證券認為，2024年，白酒企業將延續分化趨勢，高端白酒有望保持穩定增長，地產酒在區域內持續升級，維持增長態勢，近期酒廠頻頻釋放積極信號，2024年，白酒有望實現恢復性增長。

國信證券研報指出，整體看，2024年白酒行業或有一定壓力，但出現系統性風險的概率較低;結構上看，行業存量競爭特點仍較強，酒企平衡經營約束、維護市場秩序、保護渠道利潤的能力或成為分化的關鍵;節奏上看，2024年上半年仍以去庫存為主，預計下半年或進入新一輪復蘇周期。

中國酒業協會理事長宋書玉表示，總體看來，雖然白酒行業高質量發展的勁頭和趨勢明顯，但必須要認識到，未來3年到5年的產業結構性調整勢在必行，在經濟復蘇期和產業調整期交織的節點，如何把握機遇，應對挑戰，是每個名酒產區都需要重點關注和研究的課題。