近日，一批身著軍大衣、花棉襖的大學生走進公眾視野，引發了網友們的熱烈討論和互動，被網友稱為“00后整頓羽絨服市場”。

具有年代感的穿搭在“00后”這里又火了，穿出了朝氣和活力。12月1日，不少消費者接受封面新聞記者采訪時表示，軍大衣、花棉襖暖和又耐穿，而且價格相對羽絨服更為親民。

四川大學文化產業研究中心主任、博士生導師蔡尚偉認為，這是一種服飾文化變遷的規律使然，特別是這種以舊為新，以集體的共性為個性，面向更大集體來彰顯自我的邏輯，以后也還會有重演的可能。

軍大衣、花棉襖的風吹進了高校

“00后”大學生：主打實用、保暖

今年冬天，在不少高校的校園里，軍大衣、花棉襖成為一道行走的“風景線”。

“今年我和舍友每人花了39元買了一件花棉襖，它比衛衣暖和，比棉服輕薄，還挺好看。”說起購買花棉襖的初衷，“00后”黃同學認為性價比高是根本原因。

孫玉善是臨沂大學一名大三學生，她也有著同樣感受。今年11月中旬，她在某電商平臺花了26.5元買了一件花棉襖，之后她便穿去趕集。“花棉襖和趕大集比較適配，有許多大娘都這樣穿，就跟過年似的。”孫玉善說，集市上有很多陌生人都夸她穿得好看，她準備今年過年時再買一件紅色的花棉襖。

之后，孫玉善發現，生活中穿軍大衣、花棉襖的大學生逐漸多了起來。“之前在學校里從沒見過這樣的景象。”不過，她也表示，現在花棉襖火了，價格也上漲了一些。

如今，在某視頻平臺有關于軍大衣、花棉襖的各類推薦視頻層出不窮，引發了網友們的熱烈討論和互動。許多人紛紛表達了對這些年輕人勇敢行動的支持和贊賞，有人認為這是來自東方的時尚戰袍，也有人提出不同的觀點，認為一些大學生穿軍大衣、花棉襖是在跟風。

有軍大衣網店銷售突破7萬件

羽絨服商家：應隨著市場環境改變而改變

封面新聞記者打開某電商平臺搜索“軍大衣”發現，商品銷量頗為可觀，不少店鋪的銷量超過7萬單，一件軍大衣的價格在30元到200元不等。商品評價中，有消費者稱：“不是羽絨服買不起，而是軍大衣更有性價比，大學生全部沖，真的很保暖。”

僅靠網絡傳播效應，沒有任何線下推廣，多家線上花棉襖店鋪的銷量較去年也有所上漲。記者在一家銷量較高的網店發現，其黃色小碎花款各種碼數已經缺貨。“今年相比往年有較多學生購買，發往南方、北方的都有，銷量是去年的三倍。”該店客服稱。

而在該電商平臺，羽絨服的價格區間在80元至2萬多元，其中千元左右的羽絨服非常普遍。“很多年沒有買羽絨服了，都穿的以前買的羽絨服，現在羽絨服是真的很貴。”不少參加工作的年輕人發出了這樣的感慨。

業內人士透露，今年羽絨進價比往年要貴一點。一位線上羽絨服店鋪商家則認為，大學生購買軍大衣、花棉襖的現象只是一時熱度，目前對羽絨服的銷量有一定影響。“今年冬天，高價羽絨服熱度也是居高不下，在這種背景下，商家應隨著市場的環境改變而改變。”

風靡高校校園背后

專家解讀：服飾文化變遷的規律使然

在青春洋溢的大學生們的引領下，軍大衣、花棉襖重回潮流前線，風靡高校校園。

今年軍大衣、花棉襖為什么這么火?

“這個現象印證了服飾文化流行的循環，這在人類歷史上有很多次。”蔡尚偉介紹，歷史性的一些文化符號、服飾元素，經過一段時間以后又以另外一種方式回歸，這種現象較常見，在哲學層面它也合乎事物發展的規律。

蔡尚偉認為，從“00后”的代際特征來看，他們是高度彰顯自我、彰顯個性的一代，甚至可能在追求小資化、個性化、時尚化方面比“90后”更加徹底、更加堅決。

“這種軍大衣、花棉襖已經被人們遺忘了一段時間以后，它又作為‘00后’重新來塑造自我、標志時尚的一種工具、一種手段，我覺得這是一種服飾文化變遷的一種規律使然。特別是這種以舊為新、以集體的共性為個性、面向更大集體來彰顯自我的邏輯，以后也還會有重演的可能。”蔡尚偉說。

蔡尚偉指出，從軍大衣的另外一個背景——國防和陽剛文化的角度來看，“00后”穿軍大衣應被支持，“這是一種更加有家國情懷、國家擔當、國防意識的一種新的‘00后’的形象，值得我們期待。”