請來全紅嬋等明星運動員做代言，卻遭網友吐槽衣服“太丑”。近日，一個號稱是“中國國家跳水隊時裝官方合作伙伴”的女裝公司芋庭服飾在社交媒體上引發關注。

討論度最高的幾條產品宣傳片中，全紅嬋、陳芋汐等多位國家跳水隊女運動員身穿淡藍色小香風馬甲、黑色皮衣馬甲出鏡。而評論區一條獲得1.6萬贊的評論卻是：“這個公司的攝影師、造型師統統都要換。”

網友評論

名不見經傳的芋庭服飾是誰?

在其官方賬號發布的幾則視頻中，品牌創始人穎琪介紹稱，芋庭服飾推出的品牌名為SuCi，SuCi為其女兒愫庭的英文名。該品牌于2023年3月3日正式亮相。當天，芋庭服飾發布了一條由國家跳水隊拍攝的品牌宣傳片，那時對品牌的介紹便是“中國跳水夢之隊官方合作伙伴”。

出道即簽下國家隊做代言，芋庭服飾的來頭也成為網友關注的疑點。

天眼查顯示，芋庭服飾即上海芋庭服飾有限公司(以下簡稱“芋庭服飾”)，該公司注冊于2022年10月，注冊資本200萬元，由胡凱鋼、孫志超、陳永吉三名個人股東持股。其中，孫志超持股30%，是非控股股東兼公司法人。

界面時尚撥打該公司聯系電話，但對方以“暫時不方便”為由拒絕接受采訪。值得注意的是，該電話在人工接聽前的語音顯示為“露爾曼皮草有限公司”。天眼查顯示，桐鄉市露爾曼皮草有限公司中亦有一位名為孫志超的股東。

據天眼查，2022年10月至2023年3月的半年時間內，芋庭服飾申請注冊了近30條商標。除SuCi品牌名稱和Logo外，還包括“汐汐愫愫”“夕夕素素”“CICI&SUSU”等多個商標。

目前，芋庭服飾已入駐小紅書、抖音、微信視頻號等多個平臺，主要以短視頻做營銷推廣，抖音是其目前唯一的線上銷售渠道。

SuCi品牌抖音店鋪顯示，截至發稿，其店內銷量前兩名的產品分別售出217件和53件，大部分產品的銷量為0。其產品價格帶主要在200-2000元間。而前述全紅嬋身穿的小香風馬甲和黑色皮衣馬甲分別售價780元和1380元。這兩款產品中，僅黑色皮衣馬甲被售出一件。

時尚品牌與中國明星運動員或運動隊的合作并不少見。

2019年12月，國家體育總局廢止了部分規范性文件，其中就包括對國家隊運動員商業活動管理的相關規定，這為運動員的商業化合作解除了部分限制。

據《新京報》對20位中國運動員的代言情況統計，截至2023年7月，美妝、時裝和奢侈品等三類代言在女性運動員的代言中占比21%，在男性運動員的代言中占比16%。

成功的合作通常是雙贏。一方面，中國運動員通常具有更高的國民度，但商業化程度較低。品牌與他們合作，既能擴大品牌影響力，也能贏得好感，因為選擇中國運動員某種程度上也被認為是對中國體育事業的支持。

而對于中國運動員來說，他們的商業化程度普遍不及海外運動員，與品牌尤其是高端品牌的合作表明他們的商業價值得到認可，由此帶來的曝光量也能促進公眾對運動員及體育賽事本身的關注。

2023年7月Prada官宣成為中國國家女子足球隊官方合作伙伴，便是近期尤其出圈的一個案例。

但品牌與運動員的合作有時也講究“勢均力敵”。若品牌自身難以得到大眾認可，卻請來頂尖運動員做代言，反而可能適得其反。