就在網友們為“你能接受千元以上的國產羽絨服嗎”這一話題討論不休時，今年冬天，一批大學生已開始“整頓羽絨服市場”，重新穿上花棉襖、軍大衣。

“不是羽絨服買不起，而是平替款更有性價比”。軍大衣完全取代羽絨服當然不現實，無論是輕便程度還是保暖效果，棉服和羽絨服相比還是有差距的。填充物的不同讓羽絨服在面料、款式變化上有了更多的選擇，也具備了更大的競爭力。棉服要克服這些弊端并不容易。

這一波軍大衣、花棉襖的熱度更像是一種復古風，一種表達。這個冬天，高價國產羽絨服一直爭議不斷，大家紛紛向萬元看齊，“國產羽絨服賣到7000元”登上熱搜。

在這樣的背景下，軍大衣、花棉襖的熱度就不是無跡可尋了。價格優勢明顯的軍大衣無疑是反擊價格刺客的利器。這樣的表達反映出年輕人對性價比的追求，也是市場共同的訴求，值得傾聽。對如今的羽絨服市場具有非常強的警示作用。

價格是把雙刃劍，高價格給了企業更高的回報，也無疑會讓消費者疑慮重重。價格策略運用不好就會反噬企業，高價羽絨服能走多遠，還要看品牌能不能支撐這樣的價格。

雪糕市場的教訓就在眼前，一些品牌突然橫空問世，以為制定個高價就能博個高端的身份了。其實不然，最初的新鮮感過去以后，市場熱度降低，跟風停歇，又拿不出有說服力的產品，仍然會被市場淘汰。如今看來，一些雪糕品牌當初的價格策略、營銷方式更像一個笑話。羽絨服若沒有市場認可度，沒有品牌支撐，沒有那些能支撐高溢價的內涵文化，不過是空中樓閣，一味地追求高價難免步其后塵。

總想著在價格上玩花樣，不如在打造品牌內涵上多下點真功夫，走進年輕人的生活，擁抱他們的夢想，與他們一起分享生活的精彩瞬間。別老是在廣告里一遍遍重復老調，狂轟濫炸，強行植入的時代早已過去，只會引得年輕人反感。

未富先貴要不得，一口吃不成胖子。羽絨服不比別的服裝，它的實用性始終是第一位的，國產品牌要提升品牌，但切莫忘記了自己的責任。