1月16日，楊子、黃圣依夫婦到抖音達(dá)人@表哥(覃進(jìn)展)的直播間帶貨，隨后引發(fā)了一連串爭(zhēng)議。

有人代表60余名商家報(bào)警稱，他們支付了3000多萬元的直播服務(wù)費(fèi)，但銷售額沒能達(dá)到合同規(guī)定的最低金額。更有某臘肉品牌的負(fù)責(zé)人王女士對(duì)媒體表示，她為直播準(zhǔn)備了價(jià)值170萬元的臘肉產(chǎn)品。結(jié)果只賣出去一單，且沒能與楊子、黃圣依兩人同框。

負(fù)責(zé)該案的警察1月26日回應(yīng)稱，已受案，現(xiàn)正處于偵查階段。

商家：準(zhǔn)備170萬元臘肉只賣出去一單

據(jù)媒體報(bào)道，王女士是某臘肉品牌的負(fù)責(zé)人，在看到抖音招商廣告后，與上海晟宸澤廣告?zhèn)髅接邢薰?下稱“晟宸澤傳媒”)簽訂了合同。在交了10萬元的坑位費(fèi)后，對(duì)方承諾做兩場(chǎng)大主播直播帶貨+一些小主播直播帶貨，并且保1:14，也就是保底140萬元的銷售額，否則等比例退款。

王女士提供的合同顯示，晟宸澤傳媒提供直播帶貨服務(wù)，每場(chǎng)直播藝人為行業(yè)頭部達(dá)人，助力嘉賓為明星。其中，第一場(chǎng)直播時(shí)間為1月16日，由達(dá)人@表哥(覃進(jìn)展)、藝人黃圣依和楊子直播;第二場(chǎng)的時(shí)間及藝人嘉賓待定。

不過，直播的進(jìn)展沒有晟宸澤傳媒此前承諾得那么順利。王女士表示，晟宸澤傳媒曾提醒過他們爆單的問題，于是他們準(zhǔn)備了價(jià)值170萬元的臘肉產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的保質(zhì)期為180天，但最終只賣出去一單，銷售額約100余元。“說好了要播的沒播，承諾的比例沒完成，我們也拿不到同框的直播切片，晟宸澤傳媒已經(jīng)沒有能力執(zhí)行這份合同了。”王女士稱，他們要求解約退款，但被晟宸澤傳媒方面一拖再拖。

警方回應(yīng)：已受案

1月中旬，王女士去往晟宸澤傳媒在上海市的辦公地發(fā)現(xiàn)，多位經(jīng)歷相似遭遇的品牌商家也在這里蹲守。商家成立了一個(gè)群并發(fā)起接龍，從最新的統(tǒng)計(jì)結(jié)果來看，共涉及71個(gè)商家。其中，與部分商家簽約的是上海好媽媽影視發(fā)展有限公司。

另外，王女士告訴媒體，她已經(jīng)報(bào)警，且拿到了《上海市公安局案(事)件接報(bào)回執(zhí)》。

負(fù)責(zé)該案的警察1月26日回應(yīng)稱，已受案，現(xiàn)正處于偵查階段，“在受案后，最長(zhǎng)60天會(huì)有結(jié)果，是刑事案件就立案，不是刑事案件就不予立案。”“因?yàn)檫@是經(jīng)濟(jì)案件，涉及到好幾個(gè)賬戶，不單單是晟宸澤傳媒的賬戶，我們要核實(shí)，現(xiàn)在資金流向沒有全部出來。”上述警察對(duì)媒體說。

1月26日，晟宸澤傳媒的相關(guān)負(fù)責(zé)人王先生回應(yīng)稱，因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)有各種突發(fā)情況，1月16日這一場(chǎng)直播數(shù)據(jù)確實(shí)不佳，商家們的情緒就比較激動(dòng)。對(duì)于未達(dá)承諾的銷售數(shù)額且不退款一事，王先生表示，合同不是針對(duì)單場(chǎng)直播的。

黃圣依工作室發(fā)布聲明

1月25日，黃圣依工作室發(fā)表聲明稱，1月16日，黃圣依和楊子是應(yīng)抖影文化傳媒(上海)有限公司的邀請(qǐng)，作為嘉賓到@表哥(覃進(jìn)展)的直播間助力推介帶貨。

黃圣依工作室強(qiáng)調(diào)稱，兩人沒有作出過任何形式的招商等授權(quán)以及任何保量等承諾，且兩人全面履行完成了合約內(nèi)容，包括約定的直播時(shí)長(zhǎng)、需以嘉賓身份助力推介30個(gè)指定產(chǎn)品等。

“對(duì)于任何未經(jīng)授權(quán)使用黃圣依、楊子肖像或名義進(jìn)行任何形式的商業(yè)活動(dòng)，我方將堅(jiān)決追究其法律責(zé)任。”黃圣依工作室稱，他們已第一時(shí)間敦促抖影傳媒對(duì)各商家、各品牌方嚴(yán)格履約，及時(shí)妥善處理善后事宜。

明星帶貨頻頻翻車

在過往歷程中，利用明星光環(huán)來直播帶貨“翻車”的案例也并不鮮見。

這也并非首次黃圣依陷入帶貨爭(zhēng)議。2020年，有直播代運(yùn)營(yíng)平臺(tái)高層向媒體吐槽明星帶貨太坑，花10萬坑位費(fèi)找楊坤帶貨，只賣出18348元銷售額。最坑的是花10萬坑位費(fèi)找黃圣依直播，才賣出去5個(gè)杯子，銷售額695元。

2023年11月23日，話題“明星收3.3萬元坑位費(fèi)只賣出一包木耳”登上微博熱搜第一。11月21日，安徽寸食文化傳播有限公司稱，其為參與演員杜旭東10月27日的直播帶貨活動(dòng)，向杜旭東方授權(quán)公司繳納了3.3萬元坑位費(fèi)，但最終只賣出64.9元，只賣了一包木耳。

2021年，某商家花了51萬元坑位費(fèi)請(qǐng)陳小春為商品代言，結(jié)果最終只賣出了4000元商品，商家一紙?jiān)V狀把推廣的傳媒公司告上法庭，廣州市中院最終裁決負(fù)責(zé)推廣的傳媒公司退還商家41萬元。