近日，“春雨面膜退出中國市場”話題登上了微博熱搜第一，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。據(jù)pape recipe(春雨)中國市場代理商伸美集團12月4日發(fā)布的公告函，pape recipe品牌中國區(qū)將停止運營，相關(guān)店鋪將于2023年12月31日停止銷售。

奇聞事件記者注意到，pape recipe(春雨)在國內(nèi)目前沒有線下專賣店，大多在美妝集合店等開架銷售。pape recipe(春雨)微信公眾號、微博等平臺賬號，以及其在天貓、抖音、拼多多、小紅書等平臺的官方旗艦店，也均發(fā)布了停止運營的公告。截至目前，記者暫未在春雨京東自營旗艦店看到相關(guān)公告，客服稱未收到相關(guān)通知，不清楚是否會停止運營。

目前，上述旗艦店還在正常營業(yè)中。對于停止運營后的售后問題，官方稱會依據(jù)平臺規(guī)則對消費者購買的產(chǎn)品持續(xù)提供產(chǎn)品咨詢和售后服務(wù)。

pape recipe(春雨)是最早一批進入中國市場的韓妝品牌之一。公開資料顯示，pape recipe(春雨)創(chuàng)立于2012年，是韓國COSTORY株式會社旗下的化妝品品牌。2014年伸美集團拿下春雨面膜在中國市場的代理權(quán)后，憑借“0添加”“精華中含有87%的蜂蜜原液”等宣傳概念在中國市場“圈粉”。

不少網(wǎng)友對pape recipe(春雨)退出中國區(qū)市場的消息表示感慨：“大學(xué)時用得最多的面膜，當(dāng)時特別火”“印象最深的就是那個蜂蜜罐圖案的包裝”……也有網(wǎng)友認為：“這不是退出，而是被市場淘汰了”“國貨美妝崛起后，韓妝品牌早就失去了吸引力”……

奇聞事件記者梳理發(fā)現(xiàn)，早年進入中國市場并“一炮而紅”的韓國美妝品牌，近幾年很多已經(jīng)銷聲匿跡。早在2017年，韓妝品牌在中國市場已初現(xiàn)頹勢。2020年底開始，愛茉莉旗下品牌伊蒂之屋、悅詩風(fēng)吟、赫妍陸續(xù)被曝出關(guān)閉中國線下門店。據(jù)愛茉莉太平洋集團財報顯示，2023年一季度其亞洲地區(qū)銷售額下跌27%，其中中國市場的銷售額下滑40%以上。

不過，最近愛茉莉旗下品牌調(diào)整戰(zhàn)略后又有“卷土重來”的趨勢。11月20日，伊蒂之屋小紅書旗艦店開始營業(yè)，悅詩風(fēng)吟也在今年下半年更新了品牌定位——功效型純凈美妝。

美妝行業(yè)業(yè)內(nèi)人士分析稱，部分韓妝品牌很早就進入中國市場，依靠當(dāng)時的“韓潮”以及創(chuàng)意設(shè)計、營銷概念爆紅，但十多年來產(chǎn)品在成分配方上沒有太大改變，消費者們逐漸回歸理性，與此同時，隨著近幾年國貨品牌的崛起，消費者們也有了更多更好的選擇。