近期，波司登旗下子品牌雪中飛因高價羽絨服引發爭議。對此，雪中飛回應稱，其定位為普惠高性價比羽絨服，與主品牌波司登形成差異化布局。雪中飛創立于1999年，主要瞄準市場，而波司登則定位于高端市場。

【高端化需兼顧產品質量與服務，持續創新滿足消費者需求】

業內人士指出，品牌走向高端化是一把雙刃劍。消費者和輿論對高端品牌的期待更高，因此品牌不能僅僅為了追求高價而忽視產品質量和服務。品牌需要向消費者傳達漲價的依據，并確保產品質量與服務相匹配，以免影響業內口碑。

為滿足消費者需求，企業應在提高產品科技含量、保暖性能等功能性方面持續創新和投入。只有持續推出高品質和創新產品，消費者才會愿意為高價羽絨服買單。