近幾年，隨著短視頻的火爆出圈，很多藝人開啟了直播帶貨之路。2020年，至少有500位藝人開啟帶貨首秀，包括劉濤、陳赫、李晨、秦海璐等明星。

不過近3年來，一些明星藝人出現人設翻車、直播翻車。對于很多藝人來說，直播帶貨并非他們擅長的領域，再加上對產品質量無法保證，以至于直播間翻車事故頻發，不是被退貨就是被喊割韭菜，時間一長反而讓藝人自身的公信力不斷下降。

主播終究是頭部效應極強的行業，明星也不例外。絕大多數明星的直播業務能力很快摸到天花板，加之平臺搶人大戰基本進入尾聲，后期不再提供針對性扶持，明星的直播數據開始斷崖式下跌。而且不少明星藝人帶貨銷量和他們的咖位嚴重不符，也讓一大批明星藝人選擇退出直播間。

不過還是有一些明星藝人在堅守，如賈乃亮的直播帶貨業績還刷新了記錄。2023年的“雙11”，明星賈乃亮所屬的遙望科技公布的數據顯示，總銷售額超13.6億元，創下明星主播銷售額的紀錄。而在去年，這個數據是3.2億元。

雖然成績亮眼，但賈乃亮遭到了有關“割韭菜”的質疑。有網友稱賈乃亮直播間宣稱2899元的羽絨服只賣449元，而在購物平臺上，該型號羽絨服賣價在220-270元之間。質疑賈乃亮這種虛假宣傳的行為是妥割粉絲韭菜。

11月12日晚，賈乃亮發布視頻回應稱“這個雙11受到了質疑，但我對我的機制有著絕對的信心，我想要做得更好，把更優惠的東西帶給大家。”