在“79元眉筆到底貴不貴”“主播李佳琦反復道歉”的輿論聲中，國貨蜂花再一次憑借“樸實無華”的商戰出圈，“連夜上架3款79元的洗護套餐”“快遞箱都是撿來的”等事件一度引發熱議，也引發了網友“蹭流量”“搞營銷”的質疑。

12日，蜂花方面回應稱，79元套餐是一直都在的。對網友傳聞“蜂花到處撿箱子發貨”，蜂花方面則回應稱是因為去年箱子不夠，現在已有自己的快遞箱。蜂花天貓旗艦店則表示，一直使用定制包裝盒，其他平臺及店鋪暫不清楚。

連夜上架3款79元的洗護套餐

9月11日晚，在抖音蜂花直播間，主播連夜上架了3款79元洗護套裝，并稱“79元可以買5斤半”，這三款套裝均包括相同的2瓶1L的護發素和1瓶750ML不同功效的洗發水。

當晚蜂花直播間涌進萬人，被網友調侃：“這是最樸實無華的商戰”“這潑天的富貴終于輪到你了。”#蜂花 商戰#也一度登上微博熱搜榜一。

但有網友表示“這樣是不是不太好”“很煩這種為了蹭不擇手段的廠商。”

也有網友稱這三款套裝平時都賣75元，只是在11日晚改成了79元上架。

中新經緯12日上午查詢其抖音直播間旗艦店發現，這三款洗護套裝券后價格均為75元，目前三款銷量累計已過萬。

此外，12日上午，蜂花在直播評論區回應稱“謝謝大家的支持和認可，大家也可以多多關注花花的朋友圈，也是老老實實的國貨，不止花花一家，大家理性消費”。

快遞箱都是撿來的?蜂花回應!

此外，有網友稱稱蜂花的快遞箱都用的別家商品牌子。“到處撿箱子，主打一個勤儉持家”。

從網友評論和曬的買家秀來看，蜂花產品的快遞箱有其他牌子的牙膏盒、上海硫磺皂的箱子，以及七度空間衛生巾的箱子。

有網友稱“有人說發過來的箱子是壞的，蜂花在底下評論: 不會呀，我撿到的時候還好好的。”“他們公司是不是有個部門專門撿紙皮箱的啊”。

對此，蜂花在直播間回應稱“箱子都是花花撿來的，沒有偷也沒有搶哦。”

中新經緯查詢蜂花天貓旗艦店買家評論區發現，不少買家曬的開箱圖中，箱子均有蜂花品牌logo。查詢小紅書等平臺發現，蜂花自有品牌快遞箱占多數，也有不少箱子破損情況出現。

網友調侃蜂花“低碳環保節能”的同時，也有不少網友擔憂，快遞紙箱來源“五花八門”是否會有質量安全等問題，每年那么大的發貨量去哪里找那么多快遞箱，是否和廢品站有合作等。

12日中午，中新經緯以消費者身份詢問有關快遞紙箱來源問題，蜂花天貓旗艦店客服回應稱，目前蜂花使用的都是定制包裝盒，至于其他平臺及店鋪這邊暫不清楚。而抖音直播間截止發稿暫無回復，蜂花官網客服方面則表示領導都不在，不方便回答。

此外，據九派財經12日報道，蜂花公司有關人士回應稱，是因為去年箱子不夠，現在已有自己的快遞箱。

此前已有多次“野性消費”事件

3月8日，有網友在上海華蜂日用品有限公司官方微博@蜂花 評論區咨詢：聽說你們要領養(大熊貓)丫丫，真的很感謝你們。

對此，@蜂花 回應稱：目前我們在溝通了解認養及贊助程序中，有消息花花會第一時間告知大家的。

蜂花官方微博還在回復另一位網友時表示，目前在了解認養及捐贈程序中，不管能否最終認養，都希望能盡自己綿薄之力。

當日，蜂花直播間中，不少網友在彈幕中表示：“為丫丫而來”、“買蜂花，謝謝你們領養丫丫”等。對此，主播表示：“非常感謝，請大家理性消費。”

天眼查App顯示，上海蜂花日用品有限公司注冊資本3280萬元，法定代表人、實際控制人為顧錦文，持股比例為90%，繳納社保人數為234人。2022年在中國亞洲經濟發展協會等評出的中國創新品牌中排行第294位。

由于價格低廉，蜂花一度被傳倒閉，上海蜂花董事長顧錦文為辟謠還開啟了短視頻首秀。2022年11月16日，顧錦文在蜂花官方抖音號上表示：“最近，蜂花受到很多粉絲寶寶們的關注，大家放心，我們蜂花一直在穩步發展、健康成長。對于大家提出的包裝設計問題，我們希望出一款蜂花與全民共創的紀念版產品，希望大家踴躍參加。”

這次“倒閉傳聞”事件也為品牌創造了一波聲浪。當時蜂花直播間熱度驟升，據公開數據一天內銷售出了2萬單，是平時一個月的銷量。董事長首秀短視頻如今已經收獲了60萬點贊和5萬評論。

蜂花還在短視頻平臺上表示“火了但也不會漲價”，“希望大家理性消費”。飽受吐槽的產品廉價、包裝簡陋卻成為品牌方的營銷借力點，比如介紹產品稱“確實20年沒換包裝，還漲2塊錢”，而不換包裝、不改名的原因是“要花錢”。有網友評價產品包裝廉價，蜂花則回應說“我們本來就很廉價”。

此外，據顧錦文表示，近年來，各電商平臺加速擁抱“下沉市場”，蜂花也推出相應的舉措。受益于此，近三年蜂花營收平均增速達10%，2021年總營收更突破10億元。2021年十月以后，蜂花的不少產品甚至進入供不應求狀態。