“美酒加咖啡，就愛這一杯”。貴州茅臺(tái)和瑞幸咖啡聯(lián)合推出的“醬香拿鐵”上市首日，瑞幸門店訂單爆滿，社交媒體集體刷屏。

“今天早上基本都是買這個(gè)(醬香拿鐵)的。”早上9點(diǎn)半，長(zhǎng)沙一家瑞幸咖啡的店員告訴記者。

在長(zhǎng)沙的另外一家瑞幸咖啡門店，有消費(fèi)者對(duì)財(cái)聯(lián)社記者說，上午11點(diǎn)40分左右準(zhǔn)備現(xiàn)場(chǎng)下單醬香咖啡時(shí)，就被店員告知“奶油用光了”。

據(jù)瑞幸咖啡官微介紹，不同于其他產(chǎn)品，醬香拿鐵使用白酒風(fēng)味厚奶，含53%vol貴州茅臺(tái)酒，飲品酒精度低于0.5%vol。

財(cái)聯(lián)社走訪線下門店時(shí)注意到，不少現(xiàn)場(chǎng)顧客都選擇點(diǎn)一杯醬香咖啡嘗鮮，從人群結(jié)構(gòu)來看，基本為年輕人和職場(chǎng)白領(lǐng)人群。

知趣營(yíng)銷總經(jīng)理、白酒專家蔡學(xué)飛對(duì)財(cái)聯(lián)社記者分析稱，茅臺(tái)此舉旨在推動(dòng)品牌的年輕化轉(zhuǎn)型。“瑞幸屬于知名度比較高的咖啡品牌，目標(biāo)客戶有一定消費(fèi)能力，獵奇心理強(qiáng)，而茅臺(tái)屬于社交性用酒，兩者有一定的品牌認(rèn)知與消費(fèi)基礎(chǔ)。此次茅臺(tái)聯(lián)名瑞幸，主要目的是通過跨界年輕人關(guān)注度比較高的品類，來推廣茅臺(tái)為代表的醬酒口味與口感，瑞幸也能借助茅臺(tái)獲得一波大量的曝光，”

不過，有股東對(duì)茅臺(tái)此舉表示擔(dān)憂，認(rèn)為多次聯(lián)名會(huì)稀釋茅臺(tái)的品牌價(jià)值，“做一些嘗試未嘗不可，但也要適可而止，確實(shí)會(huì)有透支品牌的潛在傷害。”

打卡“醬香拿鐵”的不只有年輕消費(fèi)者，投資人、分析師也參與其中。“今天我7點(diǎn)就出門了，找到學(xué)校周邊的瑞幸，7點(diǎn)半就點(diǎn)了一杯。”一位投資人兼品牌咖啡店股東對(duì)財(cái)聯(lián)社記者說。

財(cái)聯(lián)社記者在點(diǎn)單期間也收到了來自瑞幸門店店員的溫馨提醒：“它這個(gè)里面的酒味也沒那么重，但是喝完肯定不能(馬上)開車。”i茅臺(tái)APP客服同樣提醒稱：“如已經(jīng)飲用，建議不要駕車。是否屬于酒駕請(qǐng)以交警認(rèn)定為準(zhǔn)。”