7月9日晚，新東方創始人俞敏洪首次回應在東方甄選APP開啟直播一事。俞敏洪在直播中表示，東方甄選和抖音平臺是互相成就的關系，創建自己的平臺，是公司進取的正常行為，望大家不要過度解讀。

進一步開展直播業務

在此之前，東方甄選宣布將于7月5日至11日開展甘肅專場直播活動，此次直播活動將同時在東方甄選新版APP上進行。這也是東方甄選創辦一年以來，首次在APP啟動類似直播活動。俞敏洪將攜東方甄選多位主播，通過直播為觀眾展示白塔山、天梯山、七彩丹霞、嘉峪關關城、鳴沙山月牙泉、敦煌陽關等景點，以“文化+旅游”的新穎形式，充分展現絲綢之路的文化魅力。

彼時，中國證券報記者從知情人士處了解到，推出新版APP的主要原因是為了進一步開展直播業務。此次直播也將在抖音上同步進行，但和APP上略有差異。

2022年6月，東方甄選以及主播董宇輝在抖音平臺迅速走紅，不到20天，東方甄選粉絲突破2000萬，銷售額超過6億元，登頂抖音第一。

面對突如其來的火爆，俞敏洪在其個人微信公眾號“老俞閑話”發文稱，基于外部平臺所建立起來的熱鬧的商業模式，是有很強脆弱性的，要夯實長期發展的基礎，還有很長的路要走。除抖音外，也會考慮在其他平臺進行直播;還會以較快速度自建產品體系，類似于網易嚴選。

隨后，東方甄選在微信上線小程序，開始運營視頻號，并在京東、天貓和小紅書布局，探索多平臺發展。2022年8月25日，東方甄選正式在各大手機應用商店上架其獨立APP，但一直處于備選狀態。

而在東方甄選APP上線之前，有市場傳言稱，東方甄選遭遇抖音限流，雙方隨即辟謠，不存在限流情形。

持續改進產品

4月19日，新東方披露截至2023年2月28日的2023財年第三季度財報。第三財季，公司總凈營收為7.54億美元，同比增長22.8%;歸屬公司股東凈利潤8160萬美元，同比增長166.7%;預計第四財季總凈營收8.02億美元至8.23億美元，同比增長53%至57%。

今年1月17日，東方甄選發布的2023財年中期業績公告(2022年6月1日至11月30日)顯示，該時期內東方甄選總營收20.8億元，同比增長265%;凈利潤5.85億元。東方甄選表示，業績增長主要歸功于自營農產品以及直播電商業務的成功。

截至2022年11月30日的6個月中，東方甄選的自營產品及直播電商分部總營收為17.66億元，其中自營產品的總營收超過10億元。自營產品及直播電商分部的毛利為7.49億元，毛利率為42.5%。東方甄選也在持續更新自營品類，在其“自營產品”賬號上，一共上線了126款產品。

華福證券研報顯示，東方甄選打造爆款自營產品作為公司的核心競爭力，已通過市場檢驗，未來自營品發展空間大。