張蘭直播帶貨

從商業女王轉型直播帶貨

張蘭連續直播96場銷售上億

張蘭曾一手打造了俏江南這一商業王國，但在2012年，由于對賭協議未完成上市，導致張蘭失去了俏江南的話語權。最終，俏江南在2018年宣告破產。自2020年起，已經62歲的張蘭開始了直播帶貨，憑借獨特的風格和高質量的產品，她的直播間逐漸受到歡迎。

2022年11月，張蘭直播了96場，帶貨額上億，甚至一天就新增粉絲150余萬。這其中受益最多的無疑是汪小菲的品牌“麻六記”。飛瓜數據顯示，近180天張蘭抖音直播間帶貨最多的是包含爆品酸辣粉在內的麻六記自有產品，銷售額約1-2.5億，占比39.27%。

有意思的是，“汪小菲大S”相關話題，對張蘭的直播流量有較大的影響。飛瓜數據顯示，從2022年11月21日開始，“張蘭·俏生活”直播間的觀看人數、直播銷量和直播銷售額均急劇上升。11月22日當天，觀看人次達到了1632萬，11月23日，直播間觀看人次飆升至2702萬。隨之而來的是粉絲量的暴漲，4天內從不到200萬，已經漲到近460多萬。

有業內人士指出，一旦“汪小菲大S”相關話題熱度下降，張蘭直播間流量就會有明顯下降。