吳艷妮因為搶跑痛失原本有實力拿下的銀牌，成了昨晚亞運會田徑賽場最戲劇性的故事。相比于比賽現(xiàn)場諸多國內(nèi)外記者的扼腕惋惜，網(wǎng)絡(luò)上卻充斥不少刺耳的聲音，“搶跑就搶跑了，光明正大承認(rèn)”“沒奪冠還要搶曝光”……甚至有人還幸災(zāi)樂禍，“輸?shù)煤茫l叫她這么飄!”

這樣的惡評

并非源于一次搶跑

事實上

翻看過往所有

與吳艷妮相關(guān)的報道

底下總有截然不同的兩種聲音

要說杭州亞運會的“頂流”們是誰，幾位奧運會冠軍自然榜上有名——全紅嬋、馬龍、張雨霏等等，他們是各自領(lǐng)域的絕對王者。而吳艷妮毫無疑問也在“頂流”之列，她的競技成績雖然沒有奧運冠軍那般光鮮，但卻是唯一不斷伴有大量非議的“話題頂流”。

大多數(shù)人是在今年的成都大運會上認(rèn)識吳艷妮的。這位26歲的跨欄運動員陽光樂觀，臉上經(jīng)常掛著笑容，極富感染力。賽場上的她，也從不“消停”，一會兒手指指天，一會兒比個心，一會兒雙手輪番點射，給人以古靈精怪的喜感。這也讓她迅速出圈走紅，成為不少人口中的“田徑女神”。

但總有一些人，從不關(guān)注她在場上的表現(xiàn)和成績，看不到她的陽光自信的一面，而是永遠(yuǎn)盯住她身上的“特別之處”：她右臂上花環(huán)纏著王冠的文身，被看作“非優(yōu)秀運動員才會有的東西”;她起跑前雙手比畫胸口的名牌隨后抬手指天的招牌動作，被說成“極度夸張做作”;她一次次主動“尋找鏡頭”的張揚個性，被認(rèn)為是“為了流量故意作秀”…… 與此同時，大量支持吳艷妮的聲音又與之形成對立，從而進(jìn)一步形成巨大輿論場。

所以自吳艷妮來到杭州，出現(xiàn)在媒體和大眾的視野中開始，她的一舉一動都被無限放大，一切，都有流量作祟。

杭州亞運會開幕式，當(dāng)中國代表團(tuán)入場時，吳艷妮笑容燦爛，她特意走出隊伍找到了鏡頭，做出了比心的動作;她首次踩場訓(xùn)練的時候，現(xiàn)場演練頒獎儀式，看到國旗升起、國歌響起之時，吳艷妮立馬暫停訓(xùn)練，轉(zhuǎn)身面向國旗行注目禮。這個視頻很快在網(wǎng)上收獲無數(shù)點贊，但很快有人挖出：視頻是吳艷妮母親拍攝的;預(yù)賽發(fā)槍前，當(dāng)所有選手都在起跑器邊等待選手介紹時，吳艷妮獨自和其他人拉開了距離，在賽道上特別顯眼……吳艷妮的每一個舉動最終都“落地”為一條條短視頻，在點贊聲和鼓勵聲中，夾雜著質(zhì)疑甚至謾罵。這也讓吳艷妮成了中國體壇極少出現(xiàn)的，僅靠舉手投足，就能一次次登上熱搜的運動員。

“小妮子”這么火，既因為她太特別了，也因為其背后有熟知流量規(guī)律的推手。

2023年國內(nèi)大環(huán)境逐漸復(fù)蘇，大運會、亞運會等大型體育賽事紛紛回歸，全民關(guān)注構(gòu)建起來的龐大流量池，也讓品牌瞄準(zhǔn)了這一傳播周期，頻頻簽約運動員加碼體育營銷，“搶星”大戰(zhàn)在大眾看不到的地方暗流涌動。

吳艷妮就是其中的代表人物。杭州亞運會開賽前，吳艷妮已經(jīng)手握7份代言合同，全部來自大運后、亞運前的2個月時間。而在商業(yè)合作之外，以她為主要對象的雜志拍攝、首封也陸續(xù)釋出，可謂是亞運前最有曝光度的運動員了。

在傳統(tǒng)觀念下，運動員的商業(yè)價值是伴隨著賽場成績而生的，但到了當(dāng)下，成績已然不是品牌開發(fā)運動員商務(wù)合作的唯一標(biāo)準(zhǔn)——只要有話題度、有流量，那就是你了。比如與吳艷妮幾乎同期走紅的夏思凝，即便缺席亞運會，但同樣作為新晉“田徑女神”走紅互聯(lián)網(wǎng)后，許多品牌為她遞上合作邀約，她所簽約的體育公司也加強了對她的宣傳，并且舉辦了線下粉絲見面會，現(xiàn)場氣氛火熱。

于是，品牌最喜歡的運動員“畫像”就變得愈加清晰：首先是外形佳、顏值高，再有就是有著陽光、積極、拼搏的態(tài)度，最后就是能夠制造足夠的話題。這些，吳艷妮都對上了號。

“我們不一定接受，但年輕人喜歡呀!”借用亞運賽場一位老記者的說法，吳艷妮有一種超強的感染力，也是這個時代不少年輕人特別羨慕和推崇的。

“我很牛”“我很棒”“我就是我”……這是吳艷妮常掛嘴邊的話語，她自信、霸氣、笑容常在，她和媒體、大眾溝通，有一說一，不藏著掖著。吳艷妮大方地承認(rèn)自己就是個“顯眼包”，她說：“作為一名運動員，就是希望能夠引起更多人的關(guān)注。”她還說，“如果輸了，我也是美美的，但如果贏了，那就是漂亮的勝利。”

一位資深的廣告行業(yè)人士認(rèn)為，“正是這種自我認(rèn)同與積極向上的價值理念，是品牌在當(dāng)下社會審美語境下所渴望傳達(dá)給目標(biāo)受眾的。即便在輿論層面贊賞與爭議并存，但對品牌而言，這些都是可利用的出圈好機(jī)會。”根據(jù)他的觀點，比起老一輩運動員低調(diào)謙虛的形象，吳艷妮這樣的新生代運動員，能自如應(yīng)對鏡頭并侃侃而談的性格，很符合當(dāng)今大眾的期待。

但在不少人眼里，這些恰恰都很刺眼。“優(yōu)秀運動員就不該這么張揚，吳艷妮不僅張揚，還有些狂妄自大。”一位網(wǎng)友這樣說。但越是有這樣的負(fù)面評價，越有人站在吳艷妮這邊說話，“我們就羨慕和支持吳艷妮身上的勇氣和決心，誰不想在人群中脫穎而出，誰不想做真正的自己。”

我們所處的時代確實對于個體的“顏值”“個性”等外在特質(zhì)給予了更高的關(guān)注度，這與我們生活的數(shù)字化、社交化趨勢有關(guān)，也和我們新一代年輕人的生活態(tài)度有關(guān)。“吳艷妮現(xiàn)象”可以說是時代的自然產(chǎn)物。所以無論是不同觀點的碰撞，還是不同人對于“優(yōu)秀運動員”定義的不同，都有其合理性，有其存在的必然性。

只是我們在討論之前，還是有必要先看清：吳艷妮的高知名度和高話題度，都基于這兩年成績的突飛猛進(jìn)。而她在不影響自身訓(xùn)練以及競技水平提升前提下，圍繞自身做一些商業(yè)開發(fā)(由此也必然存在一定的流量運作)，都是無可厚非的。

吳艷妮或許特立獨行、追求矚目，但她在比賽上體現(xiàn)出的運動員本質(zhì)，至少目前來看，還是“用成績說話”。而筆者相信，當(dāng)中國體壇的“吳艷妮”越來越多，更多人會慢慢拋去偏見，最終包容和接納現(xiàn)在看起來如此“特別”的吳艷妮。